Ежедневно сотни тысяч человек проводят довольно много своего личного времени в движении. Различными видами общественного автотранспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такси) в любом городе пользуются до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. И все они, находясь в салоне пассажирского транспорта и стараясь с пользой для себя провести время, или рассматривают проезжающие мимо автомобили, или изучают информационные щиты, или что-либо читают, либо разговаривают по мобильному телефону. Согласно зарубежным и отечественным исследованиям, реклама, размещенная внутри салонов троллейбусов, трамваев, автобусов интересует более 90-92% пассажиров. Городской транспорт перевозит людей, спешащих по своим делам, а корпоративный автотранспорт, в большинстве случаев, используется с целью доставки готовой продукции конечному потребителю. И большое количество этих автомобилей выделяются яркой и красочной расцветкой с рекламой разнообразных брендов.

Особенности рекламы на транспорте:

Одной из очевидных особенностей, которой характеризуется реклама на автотранспорте – это большое количество рекламных площадок для размещения. Транспортная реклама позволяет использовать весь спектр известных жителю большого города средств передвижения.

Одной из несомненных особенностей, которой обладает наружная реклама на общественном транспорте – это большая площадь для размещения информации. Машины наземного транспорта, будь то автобус, трамвай, троллейбус или маршрутное такси, можно представить как длинный горизонтальный щит.

Требования лаконичности и доступности восприятия рекламы на городском транспорте при мимолетном взгляде относятся не только к тексту, но и к изображению, поэтому не следует прибегать к сложным изобразительным решениям. Напоминание об имени, товарном знаке фирмы или марке товара – вот основная особенность рекламы на автотранспорте (транзитнойрекламы).

В числе прочих особенностей рекламы на транспортных средствах можно назвать защищенность внутреннего рекламного носителя от воздействия внешних факторов и формат внутренних носителей информации – листовки формата А4.

Преимущества рекламы на автотранспорте:

Реклама на общественном (городском, пассажирском) автотранспорте (трамваях, троллейбусах, автобусах, маршрутных такси) имеет множество преимуществ:

• Широкая география распространения. Рекламу могут увидеть в разных концах города, в центре и на периферии, в людных уголках и на пустынных улочках;
• Динамичность (мобильность) достигается прежде всего за счет большого территориального охвата. Автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такси, двигаясь по маршруту, “распространяют” информацию на весь маршрут следования;
• Сложность и запутанность многокилометровых маршрутов движения рождает ощущение вездесущности рекламы;
• Широкий охват целевой аудитории – водителей, пассажиров и пешеходов – за счет разветвленной сети маршрутов, возможности перемещаться рекламным носителям (транспортным средствам), охватывающих практически весь город (как основные магистральные трассы, центр, торговые улицы, так и жилые спальные районы) и его пригороды;
• Высокая частотность контактов повышает запоминаемость информации;
• Обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя (доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки). Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая “эффекта неприятия” рекламы;
• Быстрый эффект, благодаря широкому охвату аудитории и частоте визуального контакта;
• Ценовая доступность и дешевизна 1-го рекламного контакта;
• Высокий уровень окупаемости;
• Большие, красочные, инновационные проекты делают транспорт по-своему уникальным, вызывает симпатию, достигают высокого уровня внимания потребителей, вызывая минимум отторжения, т.к. за счет эмоциональной связи человека с информацией воспринимаются как украшение, как элемент окружающей среды, радуют глаз и характеризуются положительным отношением людей;
• Очень часто носит информационный характер, что является положительным моментом;
• Даёт возможность целостного восприятия;
• Позволяет создать ненавязчивую, но весьма эффективную кампанию;
• Неизбежность контакта. Каждый день, выходя на улицу, переходя дорогу или стоя на остановке, жители встречают ее;
• Можно использовать, чтобы донести рекламную информацию до богатых людей, пользующихся автомобилями;
• Носит индивидуальный характер и представляет собой своеобразное произведение искусства;
• Попадает в поле зрения пешеходов, пассажиров, водителей, т.е. потенциальных адресатов, действует в постоянно меняющейся обстановке, повторяясь, но не надоедая;
• Низкая скорость движения (20-30 км/ч) общественного (городского, пассажирского) автотранспорта не создает помех для восприятия информации пешеходами, пассажирами и автомобилистами, что обеспечивает качественное восприятие рекламной информации;
• Большая рекламная поверхность (более 35 кв.м) делает рекламу на городском (пассажирском, общественном) транспорте одной из самых больших и хорошо заметных рекламных носителей и, следовательно, эффективных;
• Характеризуется большим сроком службы;
• Выполняет роль «указателя» месторасположения объекта;
• Идеально подходит для ознакомления с новыми торговыми марками или укрепления имиджа уже известных компаний;
• Предоставляет большой выбор в ориентации своей рекламы по категориям потребителей – можно ориентировать на домохозяйства со средним достатком путем размещения в спальных районах города, или ориентировать на аудиторию более обеспеченную, оформив транспорт, проходящий по самым “дорогим” улицам города;
• Расположение рекламных листовок внутри салона пассажирского транспорта само собой располагает пассажиров, чтобы скоротать время в пути, к их прочтению, пребывающих в замкнутом пространстве, т. к. порой это является единственным развлечением на протяжении всей поездки;
• Дает возможность более полно и обширно предоставить рекламную информацию о товаре или услуге (реклама внутри салона);
• Звуковую рекламу в салоне транспорта слышат все – ее невозможно проигнорировать;
• Звуковая реклама в общественном автотранспорте отличается исключительной территориальной гибкостью подачи рекламных сообщений – как на весь город, так и на один район, или даже конкретный адрес;
• Рекламные мониторы в маршрутных такси – это рекламный носитель новейшего поколения, сочетает в себе убедительную силу телевидения и широкие возможности наружной рекламы. пассажир маршрутного такси находится под воздействием видеорекламы в течении всей поездки;
• Специальные наклейки на авто (альтернатива аэрографии) отличаются приемлемыми ценами, а также быстротой исполнения и не только украшают, но и защищают машину от атмосферных осадков и от внешних воздействий;
• Брендирование корпоративного (фирменного) транспорта подчеркивает статус, солидность и серьезность самой компании, увеличивает доверие к фирме и подымает ее имидж и авторитет в глазах клиентов, повышает лояльность потребителей к бренду. Реклама на корпоративном транспорте помогает привлечь к компании внимание и занять ей достойное место среди конкурентов;
• Брендирование машин есть эффективный способ продвижения бренда, услуг и товаров;
• У корпоративного транспорта нет строгой привязки к одному маршруту (в сравнении с пассажирским транспортом), поэтому в течение дня рекламу увидят сотни тысяч людей;
• Реклама на корпоративном транспорте позволит ежедневно напоминать о деятельности Вашей компании всем участникам дорожного движения, как автолюбителям, так и пешеходам.