Вы думаете, что радиореклама – младшая сестра рекламы на ТВ? Нет, это скорее, серый кардинал при короле – телерекламе. Наглядность и показушность ТВ роликов с лихвой компенсируется на радио ненавязчивой всепроникающей способностью – радио изо дня в день незаметно, но настойчиво предлагает туры в Египет или Турцию, услуги нового банка, самые лучшие масла для машин, да и сами авто и т.д. Да мало ли что – сфера рекламы на радио практически так же широка, как на телевидении и в печати. Да и по своей структуре FM радио станции напоминают телеканалы и печатные издания: передачи – по интересам и новостные, определенные ведущие, рекламные блоки и т.д. Всё сходится. Но, есть одно «но». Телевизор мы смотрим, газету читаем, а радио – слушаем. Чувствуете разницу?

И что же получается? Сидит себе наш потребитель, можно сказать культурно отдыхает, насла-ждается музыкой, получает интересную информацию и тут – бах! – рекламная пауза, а переклю-чать радио станцию так лениво. Да и пауза длится не в пример телерекламе, значительно короче, а спонсорство радио программ легкое и не навязчивое. И вообще, радио-то любимое – потом опять придется на него переключаться. И потребитель, махнув на все рукой, продолжает слушать радио рекламу на своей любимой станции. Замечено, что гораздо чаще радиослушатели, в отличие от телезрителей, начинают «скакать» с волны на волну не из-за радио рекламы, а по причине звучания ненавистной им мелодии. Итак, наш потенциальный клиент тихо-мирно занимается своими делам под «шумок» радио ролика. Поскольку никакого подвоха от радио рекламы он не ожидает, то и воспринимает ее спокойно и нейтрально, а если перед этим на волне была его любимая хитовая композиция, то к рекламе на радио он отнесется даже дружелюбно.

Реклама на радио обычно дает хорошие результаты, когда необходимо провести оперативную кампанию, опирающуюся на конкретные послания, не длинные, но легко запоминающиеся и ин-формативные.
Зачастую, крупные бренды используют рекламу на радио как дополнение к рекламе на телеви-дении.
Радиореклама полезна как поддерживающая и напоминающая реклама всевозможных товаров и услуг, рекламы сезонных скидок, акций.
Реклама на радио относится к массовым видам рекламы, и на сегодняшний день – самая рас-пространенная. Она имеет большое сходство с рекламой на ТВ, но в тоже время радиореклама об-ладает присущими только ей специфическими свойствами.

Особенности радиорекламы (аудиорекламы):
Мобильность радиорекламы позволяет застать целевую аудиторию в тех местах, где телеви-дение или пресса это сделать не может.
Транслируемые рекламные радио-ролики заставляют активно работать воображение слушате-ля и он создает образы, которые нравятся ему самому, а хорошая игра актеров и продуманные зву-ковые спецэффекты способствуют созданию положительного фона гораздо эффективнее, чем ТВ реклама.
Интимность и доверительность радиовещания. У слушателя создается ощущение, что пере-дачи адресованы именно ему лично, поэтому во многих случаях растет и эмоциональность восприятия радиорекламы, а вследствие этого реклама на радио воспринимается ненавязчиво и не раздражающе, а значит комфортно и без подсознательного отторжения.

Самый высокий уровень внимания радиослушателей в будние дни приходится на:
утренний прайм-тайм (7.00-9.00) и вечерний прайм-тайм (17.00-19.00).

Преимущества рекламы на радио:

Реклама на радио имеет целый ряд преимуществ:
• Вездесущность, всепроникаемость, доступность, мобильность и традиционная популяр-ность радио – радиореклама охватывает аудиторию, недоступную для других СМИ (ТВ, газет);
• Широкий охват аудитории – радио слушают миллионы людей, в том числе и молодежь, и деловые люди и домохозяйки – представители самых разных социальных групп;
• 24-часовое вещание на многие регионы;
• Быстрота изготовления и оперативность размещения рекламных аудио-роликов;
• Интерактивность и персонифицированная подача рекламной информации при размещении в радиопрограммах (спонсорских проектах) – различные шоу, репортажи, розыгрыши – делают радиослушателя как бы участником происходящего, создает иллюзию личного общения;
• Камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем са-мым создавать атмосферу доверия;
• Дополнительные музыкальные или шумовые спецэффекты, профессионально используе-мые в радиорекламе, могут создать специфический образ рекламируемого товара (услуги), придать им некоторый оттенок романтизма, особой красоты и т.д.;
• Высокая лояльность аудитории – большинство людей слушают 2-3 радиостанций на про-тяжении достаточно продолжительного периода. Ядро аудитории радиостанций составляют постоянные слушатели, которые обязательно услышат Вашу рекламу;
• Высокая вероятность удержания внимания. Радиослушатели крайне редко переключают радиостанцию во время рекламных блоков;
• Радио – один из основных источников свежей информации. Это становится неявной при-чиной доверия к рекламе на радио, которая тоже воспринимается как новая и актуальная;
• Избирательность (таргетинг) – реклама на радио позволяет воздействовать на определен-ный тип слушателей – определенного пола, возраста, этнической или профессиональной принад-лежности, уровня дохода или образования, образа жизни или жизненных ценностей;
• Высокая адресность (дифференцируемость) – разнообразие станций и программ, отлича-ющихся по направленности, по аудитории и по формату, позволяет охватить узкие сегменты ауди-тории (например, на женских или молодёжных радиостанциях);
• Радиореклама расширяет аудиторию за счет молодежи, охвата активной бизнес аудитории за счет наиболее мобильной, деловой ее части – людей активных, перемещающихся – у которой попросту нет времени или желания для регулярного просмотра телепередач или чтения прессы;
• Реклама на радио лучше всего освещает различные события, ведь реклама на радио прида-ет торжественность и актуальность любому событию (открытие нового торгового комплекса, рас-продажа, специальные предложения);
• Результаты исследований свидетельствуют – человек запоминает услышанную информа-цию лучше, чем увиденную. Зрительное восприятие затухает менее чем за 1 секунду, а слуховое длится до 45 раз дольше;
• Позволяет провести рекламную кампанию даже для небольшого бизнеса;
• Частотность – именно эта характеристика особенно характерна для рекламы на радио. Чем чаще люди слышат ваше послание, тем больше вероятность того, что они отреагируют. Информа-ция, услышанная многократно попадает в долговременную память.
• Радиореклама – это отличный инструмент для увеличения частоты в комплексной реклам-ной кампании:
эффективно «подогревает» интерес к размещенной в газетах и журналах информации – купо-нам, акциям, конкурсам и пр.;
обладает свойством восстановления визуальных образов, полученных с телеэкрана.
• Людей легче убедить в достоинствах товара, если убеждать их словами, не подкрепленны-ми видеокадрами ярких мелькающих картинок и фотографий, изображениями, разработанными при помощи компьютерной графики, т.к. обладает меньшим раздражающим эффектом.

Ознакомиться со списком радиостанций, стоимостью и вариантами размещения рекламы на радио в Беларуси можно тут.