В "Яндексе" выяснили, какие темы рекламных объявлений больше интересуют мужчин и женщин разного возраста в Интернете в России. В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) входят десятки тысяч сайтов. Реклама, показывающаяся на этих ресурсах, доступна практически всей аудитории рунета. Тематика рекламных объявлений зависит от нескольких факторов, в том числе от интересов пользователей и стратегий рекламодателей. Интересы людей разного пола и возраста довольно сильно различаются, но рекламодатели не всегда имеют о них точное представление. Исследователи выяснили, какие товары и услуги из всех предложенных интересуют женщин и мужчин разного возраста больше, а какие меньше; определили структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста. Дневная аудитория РСЯ в России — около 60 миллионов пользователей, а всего интернетом в России пользуются 71 миллион человек (по данным ФОМ, только пользователи старше 18 лет).

Оказалось, что 55% всех переходов по объявлениям осуществляют пользователи 45 лет и старше. "Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная к рекламе – у нее самый высокий среди всех возрастов CTR (отношение числа кликов по объявлению к числу его показов)", - отметили в "Яндексе". Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. "Общие" области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование. Внутри областей также существуют различия. Например, среди объявлений о бытовых товарах, которые больше интересны женщинам, есть и чисто мужские категории: бытовая химия, средства для бритья. И наоборот, объявления в категории "Спорт и фитнес" сильнее привлекают женщин, хотя в целом интерес к спортивным товарам и услугам больше выражен у мужчин. Пользователи старшего возраста чаще остальных кликают на объявления во всех тематических областях, от темы автомобилей до юридических услуг. "В большинстве областей наиболее активны женщины 45 лет и старше. Их доля хорошо заметна даже в тематиках, которые в среднем больше интересуют мужчин. Например, на женщин старшего возраста приходится 16% всех кликов на объявления в области "Бизнес", - отмечается в исследовании. Переходы по рекламным объявлениям в разных тематических областях подробнее можно посмотреть здесь.

28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят молодые люди от 18 до 24 лет – всего 4% кликов. Каждый день посетители сайтов, входящих в РСЯ, видят в общей сложности 4,3 миллиарда объявлений и примерно на 8 миллионов из них переходят.

Директор по стратегическому развитию рекламных технологий и продуктов "Яндекса" Евгений Ломизе отметил, что исследование продемонстрировало: реальные интересы разных половозрастных групп не всегда соответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям. "Практика выбирать аудиторию определенного пола и возраста пришла в интернет из телевизора. Между тем, в интернете и на ТВ таргетинг работает совершенно по-разному. Выбирая для своей рекламы телевизионную программу, среди зрителей которой преобладают женщины средних лет, рекламодатель не отказывается от молодых мужчин, интересующихся той же темой. В интернете же, нацеливая показы на ту или иную социально-демографическую группу, вы показываете рекламу только этим людям и полностью отсекаете остальных — а это значительная часть реальной целевой аудитории товара или услуги. Люди, которые раньше оставались за бортом, сейчас могут оказаться „золотым резервом" рекламодателей", - отметил г-н Ломизе.

Составить план и сопровождать Вашу рекламную кампанию от первого этапа до подписания актов выполненных работ Вам помогут наши специалисты!

Оставьте заявку на размещение рекламы тут или задайте интересующие Вас вопросы по телефонам +37517 366 99 54, +37529 671 95 62.

Всегда рады сотрудничать с Вами!

Скачать тарифы на размещение рекламы