Реклама, демонстрирующая гендерные стереотипы, в том числе мужчин, которые не могу выполнить простую работу по дому, например, хорошо вымыть посуду или убрать в доме, будет запрещена согласно новым правилам, предложенным британским Агентством по рекламным стандартам (ASA), сообщил Mashable.
В новых правилах, выдвинутых ASA, отраслевым наблюдательным органом страны, будет запрещена реклама с изображением какой-либо деятельности, специфичной для одного определенного пола. Новые меры направлены на устранение "потенциального вреда или ущемления прав", вызванных гендерными стереотипами в рекламе. В докладе ASA говорится, что "новые стандарты не предназначены для запрета всех форм гендерных стереотипов", что "было бы неуместно и нереалистично" требовать, чтобы реклама не показывала женщину, занимающуюся уборкой или мужчину, самостоятельно делающего ремонт. Правила будут применяться к рекламе с "проблемными" стереотипами, которые "могут нанести вред". Согласно докладу, эти проблемные стереотипы включают в себя:

• Рекламу, где изображены члены семьи, создающие беспорядок, в то время как женщина несет исключительную ответственность за уборку;
• Рекламу, где предполагается, что "конкретная деятельность не подходит мальчикам, потому что она стереотипно связана с девочками, или наоборот";
• Рекламу, где мужчины "пытаются и не могут" выполнять "простые родительские или домашние задания".

В докладе были определены шесть различных типов гендерных стереотипов в рекламе, в том числе относящиеся к "профессиям или должностям" и "атрибутам или поведению", связанным с конкретным полом, а также высмеивание людей за то, что они ведут себя или выглядят "не стереотипным образом". Сексуальность и объективация также были определены как типы гендерных стереотипов в рекламе. "Изображения, которые укрепляют устаревшие и стереотипные взгляды на гендерные роли в обществе, могут сыграть свою роль в нарушении прав людей", – сказал в своем заявлении главный исполнительный директор ASA Гай Паркер. "Хотя реклама является лишь одним из многих факторов, способствующих гендерному неравенству, более жесткие стандарты могут сыграть важную роль в борьбе с этим злом и благотворно повлиять на жизнь отдельных лиц, экономики и общества в целом", – заключил Паркер.

Составить план и сопровождать Вашу рекламную кампанию от первого этапа до подписания актов выполненных работ Вам помогут наши специалисты!

Оставьте заявку на размещение рекламы тут или задайте интересующие Вас вопросы по телефонам +37517 366 99 54, +37529 671 95 62.

Всегда рады сотрудничать с Вами!