Новый продукт Smart TRP – это продажа видеорекламы на Smart TV по пунктам рейтинга. Характеристики данного продукта максимально приближены к модели продажи рекламы традиционного телевидения. Smart TRP появились в ответ на запросы рекламодателей на волне все более четкой потребности рекламного рынка в сплите ТВ + digital. Новая модель продаж по smart TRP подразумевает оплату только за рекламу на определенную целевую аудиторию (покупаемую в рамках баинговой аудитории в возрасте от 12 до 64 лет, в городах 100K+), сообщил adindex.ru. Количество показов для Smart TRP рассчитывается по данным ежемесячного установочного исследования компании Mediascope. Для покупки инвентаря по новой модели доступны все имеющиеся на Smart TV форматы рекламы. На Smart TV сосредоточена наиболее востребованная рекламодателями аудитория: 30% пользователей составляют люди возраста от 25 до 34 лет с доходом средний и выше среднего (по данным Mediascope), а досмотры рекламы достигают 90%. Smart TV обладает преимуществами традиционного телевидения – большой экран, семейный просмотр и вовлеченная аудитория. Кроме того, портфель форматов Smart TV обогащен интерактивными инструментами с качественной обратной связью. В числе таких инструментов запущенный ivi в начале 2016 года brand lift – исследование, с помощью которого можно получить данные по уровню знания бренда, степени заинтересованности, запоминаемости ролика и понимания креатива. Исследование дает возможность проанализировать восприятие рекламного сообщения разными аудиториями, влияние частоты показа на бренд-метрики и ассоциативный ряд пользователей при просмотре разных фрагментов.
"Телевидение и онлайн-видео объединяются в один общий сплит. У рекламы в онлайн и на ТВ совершенно одинаковый характер воздействия на аудиторию, а структура рекламодателей в онлайн-видео полностью совпадает с телевизионной. Так что телереклама и онлайн-видео в принципе становятся единым медиапространством. На наш взгляд, новая модель продажи инвентаря поможет стандартизировать рекламные кампании и упростить восприятие общего объема", – прокомментировала директор по продажам онлайн-кинотеатра ivi Александра Стрелкова.