Мобильная реклама. Стоит ли перестраивать кампанию
17 Нояб 2017

Мобильная реклама. Стоит ли перестраивать кампанию

Что происходит с десктопом и стоит ли перестраивать рекламную кампанию в Интернете? Давайте проанализируем. Прирост аудитории пользователей мобильного интернета в России только в 2016 году составил 6 миллионов человек. Мобильная аудитория в России и в мире уже давно сравнялась с десктопной. По данным Mediascope, 75% россиян (а это примерно 66 миллионов человек) используют смартфон в качестве источника доступа к интернету, а где-то 20% от общей аудитории российских интернет-пользователей выходят в интернет только через мобильные устройства, сообщил adindex.ru. Аудитория будет увеличиваться еще и за счет расширения широкополосной связи в регионах и все большей ценовой доступности самих мобильных устройств. При этом 71% россиян считает, что смартфон делает их жизнь лучше, а 56% признались, что уже в принципе не представляют свою жизнь без умного телефона. Такие данные приводит в своем исследовании Nielsen.

Основная доля мобильного трафика приходится на возрастную группу 12-34 лет (134 минуты в день), по данным Mediascope. Они следуют за своими кумирами в социальных сетях, не признают телевизор, зато смотрят каналы на YouTube и других онлайн-видеосервисах, интересуются шопингом, путешествиями и здоровым образом жизни. Отсюда востребованность фитнес-приложений, программ лояльности интернет-магазинов, онлайн-банкинга и других интерактивных услуг. Но нельзя забывать и о взрослом поколении. Пользователи от 35 лет и старше проводят в мобильных устройствах около 36 минут в день. У них также востребованы банковские приложения и купоны на покупку через мобильные устройства. Привлекательной выглядит возможность бесплатно звонить через Skype, Viber или WhatsApp. Эта аудитория также использует телефоны как "второй экран" при просмотре телесериалов и телевизионных передач. При этом соотношение между мужской и женской аудиторией в обоих случаях одинаковое. Разница тут в том, что именно эти люди делают в интернете. По данным GFK и "Яндекса", женщинам ближе мессенджеры, социальные сети и приложения покупок (Aliexpress/Avito/Юла). Это объясняется большей потребностью в коммуникации и необходимостью делать покупки для дома и семьи. Мужская аудитория чаще играет в игры.

Возможно, нужно резко поделить каналы коммуникации по гендерному признаку? Вовсе нет. Информацию все равно ищут все и везде. Так, 66% россиян используют мобильные устройства для поиска информации о продукте, прежде чем приобрести его, 56% сравнивают цены на товары, 48% ищут купоны, акции и другие интересные предложения. По мнению 31% российских потребителей, онлайн-гаджеты позволяют сделать процесс совершения покупки более быстрым и выгодным. Тут есть деление на сегменты. По исследованию GFK, "женскими категориями покупок" стали одежда, обувь, товары для детей, косметика, парфюмерия. Мужчины читают про мобильные телефоны, автозапчасти, электронику и товары для дома и спорта. При этом, вопреки известному мнению, потребители не используют смартфоны для поиска информации и покупки "на ходу" – только 13% покупок были совершены "в дороге", тогда как в 63% случаев со смартфона покупали из дома. Более того, в исследовании GFK утверждается, что покупки со смартфона были сделаны "добровольно", то есть, пользователь мог осуществить покупку со стационарного ПК, но не сделал этого, предпочтя приобрести со смартфона (59% покупателей). Удобнее всего совершать покупки со смартфона молодой аудитории – 16-29 лет, говорится все в том же исследовании.

Так, а что с каналами коммуникации? Обращаясь к уже упомянутому исследованию Nielsen, чаще всего пользователи проводят время в социальных сетях, смотрят видеоролики, ищут информацию о товарах и услугах в поисковых системах. В зависимости от категории, необходимо ставить разные метрики оценки эффективности коммуникации с потребителями в мобильных устройствах. Например, в ритейле мобильная аудитория восприимчива к рекламным сообщениям в силу того, что мнение о продукте или товаре часто принимается "у полки", и дополнительное сообщение от бренда в момент принятия решения в магазине может повлиять на выбор в сторону той или иной марки. Скажем, когда речь идет о мелкой бытовой технике или продуктах питания. В случае с фармой перед тем как пойти в точку продажи потребитель внимательно изучает существующие в той или иной подкатегории препараты и приходит в аптеку уже c готовым выбором. Тут информировать имеет смысл заранее на тех площадках, где потенциально может находиться целевая аудитория, сформировав правильное мнение о свойствах и действии препарата. Мы насчитали три основных канала коммуникации с аудиторией для формирования знания стимулирования продаж: социальные сети, видеохостинги, поисковые системы.

Начнем с инструментов для соцсетей. Во-первых, тут хорошо работает геотаргетинг. Он помогает поймать аудиторию в конкретном месте: торговом центре, ресторане, парикмахерской и т.д. Сюда же можно добавить размещение информации в новостной ленте пользователя и в релевантных пабликах.

Видеохостинги (в первую очередь, YouTube) предоставляют возможности таргетировать сообщение на те интересы и категории, с которыми нужно ассоциировать продукт. К примеру, размещение ролика через мобильные устройства на YouTube средствами Trueview способно анонсировать бренд именно там, где аудитория "готова" получить сообщение. Платить при этом нужно не за показ ролика, а за его просмотр пользователем, что отлично подходит для оптимизации средств.

Поисковые системы. Здесь речь идет о контекстной рекламе в приложениях Google и Яндекс, присутствии бренда в органической выдаче и размещении информации на картах, если речь идет о локальном бизнесе.

На первый взгляд, ситуация с десктопом выглядит не очень оптимистичной. На основе данных Mediascope мы вывели прогноз динамики выхода в Интернет с устройств вплоть до августа 2018 года. Как мы видим из графика, прирост аудитории мобайла в течение 2017-2018 годов будет составлять примерно 17%. В то же самое время десктоп потеряет 22%. Но люди все равно будут продолжать выходить в интернет со стационарных компьютеров и ноутбуков, как минимум, находясь на работе. По данным Mediascope, в среднем за экранами компьютеров и ноутбуков пользователи проводят 130 минут в день, в отличие от мобильного веба c где-то 110-ю минутами в день. Кроме того, при оценке эффективности таких параметров кампании как сессии, продолжительность пребывания на сайте и процент отказов, трафик с мобильных устройств может уступать по качеству трафику с десктопа.
Подводя итоги, можно сказать, что хоронить десктоп явно рано, он не собирается терять актуальность в ближайшее время, наравне с мобайлом оставаясь обязательным каналом коммуникации в digital.

Составить план и сопровождать Вашу рекламную кампанию от первого этапа до подписания актов выполненных работ Вам помогут наши специалисты!

Оставьте заявку на размещение рекламы тут или задайте интересующие Вас вопросы по телефонам +37517 366 99 54, +37529 671 95 62.

Всегда рады сотрудничать с Вами!

Скачать тарифы на размещение рекламы

Контакты

+375 (17) 366-99-54

+375 (29) 671-95-62

+375 (29) 709-20-52

220117, г.Минск, пр.газ. Звязда, 47-522 

ООО "АдверТрэйд"

Счетчики

Яндекс.Метрика
 

Галерея работ

Схема проезда

JoomShaper