Глобальный рынок цифровой рекламы превысит ТВ
06 Дек 2016

Глобальный рынок цифровой рекламы превысит ТВ

Глобальные рекламные доходы в 2016 году демонстрируют наиболее заметный рост с 2010 года – до $493 млрд, как сообщает cableman.ru. По данным агентства Magna, в следующем 2017 году рост заметно замедлится и составит около 3,6%.

Продажи телевизионной рекламы устойчивы из-за ценообразования и значимых циклических событий, происходящих в мире, в том числе и спортивных мероприятий, и выборов в США, и вооруженных конфликтов, и стихийных бедствий. На линейном ТВ продажи выросли на 4% до $186 млрд. Тем не менее, в 2017 году рост прекратится и наметится небольшой спад -0,1%, который будет только увеличиваться со временем.

Рост рынка цифровой рекламы в 2016 году в то же время составил 17% - до $178 млрд, пока в оффлайн-сегменте в целом наблюдался застой (-0,3%) на уровне $315 млрд. Цифровая реклама станет категорией номер один в 2017 году, захватив 40% рынка ($202 млрд), в то время как на ТВ наметится постепенное снижение бюджетов, в 2017 году придется 36% ($186 млрд), а к 2021 году тенденция роста в цифровом сегменте приведет к уже половине бюджета ($299 млрд), в то время как на ТВ – только 33% ($195 млрд).

В 2017 году большая часть цифровой рекламы придется на мобильные устройства в связи с развитием самих мобильных устройств и сервисов уператоров . Драйвером развития станет рост рекламы в социальных сетях и поисковых системах. К примеру, рынок рекламы в США вырос почти на 7% до $180 млрд – это самые высокие показатели роста за последние 12 лет.

Глобально выручка от рекламы в 2016 году выросла на 5,7% в 2016 году – до $493 млрд. Наибольший рост продемонстрировали рынки США (+6,9%), Китая (+7,2%), Австралии (+7,4%) и Великобритании (+5,2%). Несмотря на низкие ожидания, росту способствовали значимые события 2016 года – выборы в США, кубок UEFA, Олимпийские игры и др.

Агентство Magna прогнозирует медленный рост рекламного рынка в 2017 году в связи с политической и экономической нестабильностью и отсутствием крупных событий примерно на 3,6%. Это может быть самым низким уровнем роста за последние 15 лет, не считая кризиса 2008-2009 годов. Рекламный рынок пока что в целом растет быстрее, чем это ожидалось в свете экономической ситуации в мире. Magna связывает это с соцсетями и поисковиками, куда приходят все больше, помимо традиционных, нефиксируемые мелкие бюджеты. Кроме того, рынок все больше концентрируется вокруг нескольких форматов и вендоров. Основная же часть роста приходится на цифровой сегмент. Причем 90% в этой категории приходится всего на два формата – соцсети и поисковую рекламу. На некоторых рынках, например, в Западной Европе, на эти форматы приходится 110% роста сетевой рекламы – в то время как остальное все вместе сокращается. И, наконец, два глобальных медиавендора доминируют в цифровом сегменте – это Google и Facebook. Вместе они контролируют более половины (54%) "цифрового" бюджета против 44% годом ранее.

Из 70 рынков, проанализированных в исследовании, 63 продемонстрировали рост, тогда как только на 7 было зафиксировано падение, наиболее заметное в Тайланде. В числе топ-20 рынков самый быстрый рост – у Индии (+14%), за которой следует восстанавливающаяся Россиия (+8,8%).

Составить план и сопровождать Вашу рекламную кампанию от первого этапа до подписания актов выполненных работ Вам помогут наши специалисты!

Оставьте заявку на размещение рекламы тут или задайте интересующие Вас вопросы по телефонам +37517 366 99 54, +37529 671 95 62.

Всегда рады сотрудничать с Вами!

Скачать тарифы на размещение рекламы

Контакты

+375 (17) 366-99-54

+375 (29) 671-95-62

+375 (29) 709-20-52

220117, г.Минск, пр.газ. Звязда, 47-522 

ООО "АдверТрэйд"

Счетчики

Яндекс.Метрика
 

Галерея работ

Схема проезда

JoomShaper