Функции рекламы
13 Нояб 2016

Функции рекламы

Реклама появилась, скорее всего, во времена, когда возникли первые торговые отношения между людьми избытками товаров еще до того, как появились деньги, как эквивалент товара. По сведениям археологов, реклама уже существовала в Древнем Египте. Это подтверждается найденным папирусовым свитком, в котором было объявление о продаже раба. В еще более ранние времена реклама, видимо, существовала в форме устных объявлений. Уличные и рыночные зазывалы (в современных условиях – промоутеры) рекламировали различные товары, зазывая покупателей и приглашая их приобрести. Товарообмен между людьми существовал тысячи лет, столько же лет существовала и реклама. Ее записывали на папирусах, вощеных и глиняных дощечках, на зданиях и камнях. В античные времена рекламу записывали на каменных табличках и часто зачитывали на площадях при скоплении народа. Благодаря изобретенному в 1450 году немецким первопечатником Гутенбергом печатному станку появилась современная печатная реклама. Считается, что первое напечатанное рекламное объявление о продаже молитвенника было вывешено на двери одной из Лондонских церквей в 1472 г. А первое рекламное объявление появилось в Париже во «Французской газете» в 1630 г. с объявлением о награде за указание местонахождения 12 лошадей, которые были украдены.

Рекламная информация носит массовый характер и выполняет несколько функций: 

  • Экономическая функция рекламы

Наиболее наглядная функция, суть которой состоит в стимулировании сбыта товара и услуг, увеличении объемов прибыли от их реализации и вложения инвестиций.

Реклама постепенно и последовательно формирует у потребителя позитивный образ фирмы и ее продуктов (услуг), убеждает приобретать продукцию (услуги), поощряет факт покупки, получения дополнительных скидок и подарков. Она формирует позитивное отношение потребителя к свойствам товара (услуги), напоминает о месте приобретения, о возможной потребности товара (услуги) в ближайшем будущем, создает различия с товарами (услугами) конкурентов, выделяя их из ряда однотипных и придавая им отличительные черты. 

  • Информационная функция рекламы

Реклама позволяет обеспечивать потребителей информацией о производителях, товарах и услугах, производимых ими (о стоимости, качестве, уникальных свойствах, местах продаж, применении, принципах действия и т.д.), объяснению принципов их действия, информировать об изменении цены, позволяет выделять ту или иную фирменную или торговую марку и т.д. Формирует у потребителей потребность в товаре или услуге и заинтересовывает в его приобретении. 

  • Социальная функция рекламы

Рекламная информация помогает воздействовать и формировать массовое общественное сознание и сознание отдельного индивидуума общества, усиливать коммуникативные связи в обществе. Реклама способствует формированию и внедрению идейных и национальных ценностей как общества в целом, так и отдельных его членов, пропагандирует определенные потребительские привычки и предпочтения (например, вести подвижный образ жизни, употреблять в пищу натуральные продукты и т.д.), улучшает условия существования каждого отдельного человека этого общества, воспитывает культуру потребления. 

  • Маркетинговая функция рекламы

Реклама является составляющей маркетинга, а именно, механизмом продвижения готовых товаров (услуг) с помощью паблик-рилейшнз, персональных продаж и других способов стимулирования сбыта, направленных на полное удовлетворение всех потребностей покупателей товарами (услугами). 

  • Управляющая функция рекламы

Благодаря направленному воздействию на конкретных потребителей реклама все больше управляет спросом на товары и услуги, востребованные у данной категории покупателей. 

  • Коммуникационная функция рекламы

Реклама передает информацию от рекламодателя к потенциальному покупателю, формирует интерес к товару (услуге) с последующей потребностью и ведет потребителя к приобретению продукции (услуги) являясь важной коммуникационной цепочкой между рекламодателем и покупателем. 

  • Идеологическая функция рекламы

Реклама позволяет внедрять в общество идеологические ценности (духовность, право на частную собственность, верность дружбе, сострадание, право на образование и здравоохранение, трудолюбие и предприимчивость, как основы благополучия и богатства и др.), создавая общество с определенными мировоззренческими ценностями и формируя преимущества перед бесперспективными и формальными ценностями. 

  • Воспитательная функция рекламы

Реклама способствует формированию жизненных ценностей и форм поведения в разных ситуациях, вырабатывает стиль или образ жизни (особенно у молодежи), регулируя саму жизнь общества и развиваясь в отдельных случаях до национальной функции, которая определяет образ жизни определенной страны и ее жителей. Например, американский образ жизни – уверенный в себе улыбающийся и неунывающий крепко стоящий на собственных ногах человек. 

  • Образовательная функция рекламы

Реклама знакомит потребителя с различного рода нововведениями в различных областях производства, потребления, здравоохранения, образования и т.д., появления новых товаров и услуг, с правилами пользования новшествами в результате развития и внедрения новых технологических и технических открытий. Она диктует моду на те или иные новые товары (услуги), пропагандирует здоровый образ жизни и т.п. 

  • Контролирующая и корректирующая функции рекламы

Реклама дает возможность при помощи анкетирования, опросов и сбора мнений анализировать процесс реализации товаров (услуг) и контролировать их продвижение к потенциальному потребителю. Рекламные сообщения создают и закрепляют у покупателя устойчивую систему потребления и предпочтения к товарам (услугам), а в случае необходимости позволяют четко и быстро корректировать процесс их реализации и изменять непосредственно саму рекламную деятельность для более эффективного воздействия. 

  • Эстетическая функция рекламы

Иногда реклама создается талантливыми режиссерами, художниками, музыкантами, дизайнерами и другими творческими людьми нацеливаясь на развитие и формирование эстетического вкуса у покупателей, превращаясь зачастую в произведение искусства, соперничая с уже признанными произведениями искусства. 

  • Стимулирующая функция рекламы

Реклама часто стимулирует потребителя к приобретению, покупке, побуждает к действию и вступлению в контакт с рекламодателем, напоминая о товаре (услуге) и позволяя достичь определенных коммерческих результатов. 

  • Психологическая функция рекламы

Чаще всего после получения покупателем начальной информации о товаре (услуге) реклама оказывает какое-то определенное психологическое воздействие, чтобы вызвать доверие к рекламируемой продукции (услуге), показать его преимущества, удобство приобретения, побуждая потребителя к необходимости именно этого предмета рекламы, обращаясь к его чувствам, формируя определенные стремления и установки для повышения самооценки покупателя. 

  • Селективная функция рекламы

Реклама позволяет потребителю лучше ориентироваться в многообразии рекламных предложений и выбрать именно тот товар (услугу), который ему наиболее необходим исходя из его собственных возможностей, потребностей и интересов и совершить в конечном итоге приобретение.

Контакты

+375 (17) 366-99-54

+375 (29) 671-95-62

+375 (29) 709-20-52

220117, г.Минск, пр.газ. Звязда, 47-522 

ООО "АдверТрэйд"

Счетчики

Яндекс.Метрика
 

Галерея работ

Схема проезда

JoomShaper