Виды рекламы
26 Дек 2014

Виды рекламы

 

Виды рекламы — это разделение рекламы на отдельные её виды по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от неё отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие её видов, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создаёт основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы.

Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

 

Медийная реклама:

  • Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  • Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  • Реклама в прессе (Press Advertising).
  • Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  • Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  • Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  • Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).

Немедийная реклама:

  • Прямая реклама (Direct Advertising).
  • Печатная реклама (Print Advertising).
  • Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  • Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  • Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы:

  • Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  • Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  • Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  • Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  • Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама.

В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации.

Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы:

  • B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  • B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными.

Один из наиболее распространённых универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на её разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы:

Коммерческая реклама:

  1. Товарная реклама:
  • Реклама товара.
  • Реклама услуги.

     2. Нетоварная реклама:

  • Реклама организации.
  • Реклама торговой марки.
  • Реклама персоны.
  • Реклама территории.
  • Реклама розничной торговли.
  • Реклама деятельности.
  • Реклама события.
  • Реклама идеи.

Некоммерческая реклама:

  • Политическая реклама.
  • Социальная реклама.
  • Конфессиональная реклама.

Источник

 

Контакты

+375 (17) 366-99-54

+375 (29) 671-95-62

+375 (29) 709-20-52

220117, г.Минск, пр.газ. Звязда, 47-522 

ООО "АдверТрэйд"

Счетчики

Яндекс.Метрика
 

Галерея работ

Схема проезда

JoomShaper